7月20日上午，市委书记杨长亚专题调研全市宣传思想文化工作，市委常委、市委宣传部部长常雅玲，市委秘书长高巍，市委宣传部副部长、市文明办主任张桂芝陪同调研。杨长亚一行首站来到铜川市文化旅游投资控股有限公司，亲切看望了公司干部职工，了解公司运行情况，并就如何推动我市文化旅游产业融合发展，对公司提出了希望和要求。

杨长亚书记强调，一要以我市特色文化为依托，将自然资源与文化资源深度融合，精心设计推出代表性强、辐射面广、相交相融的优质旅游产品。同时，要在旅游点、线、面串联上做文章，加大旅游线路营销，掌握线上、线下、网络销售等多种营销方式，不断推动文化旅游产业融合发展。二要加大文化旅游商品的研发力度。一方面，要深入挖掘地域文化元素，设计研发系列文化旅游商品，以生动、具体的商品表现形式，传播我市独有的药王文化和耀瓷文化，通过弘扬中国传统文化，增强文化自信；另一方面，要做好经营产品的研发工作。经营类产品要在充分体现人性化的基础上，有效把握消费者和旅游者的心态，竭力满足消费者、旅游者的交流、纪念和使用需求。可以借鉴耀县水泥厂水泥工艺品进行研究，引申到孙思邈、孟姜女等历史文化人物，体现地域文化和趣味性；也可以围绕剪纸文化开发书签、小框等大众化产品，打响民俗文化和黄土文化；或是围绕耀瓷文化设计一些与消费者、旅游者紧密联系的低值易耗类产品。三是要加强旅游宣传推介。要善于思考和创新，通过创作、改编舞台剧、故事等形式全方位展现我市文化内涵和旅游资源，设计出让消费者和旅游者有观光体验感的产品。通过文化+旅游、文化+科技、文化+艺术等形式，多渠道对我市文化旅游资源、文创产品和旅游线路进行宣传推介，积极为我市文化旅游产业融合发展做出贡献。